La Responsabilité Sociétale (ou Sociale) des Entreprises est définie par la commission européenne comme « la responsabilité des entreprises vis-à-vis des effets qu’elles exercent sur la société. » Le Ministère de la Transition écologique et solidaire ajoute à cette première définition la dimension environnementale et sociale. Il écrit que c’est « un concept dans lequel les entreprises intègrent les préoccupations sociales, environnementales, et économiques dans leurs activités et dans leurs interactions avec leurs parties prenantes sur une base volontaire. »
Dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux et sociaux, les entreprises se tournent de plus en plus vers la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) pour répondre à ces attentes. Surtout quand l’on sait qu’aujourd’hui 73% des consommateurs achètent en fonction de leurs convictions. Cependant, avoir une bonne stratégie de RSE ne suffit pas ; il est tout aussi important de communiquer efficacement sur ces initiatives.
Définir ses objectifs
Avant de commencer à communiquer sur votre RSE, il est important d’évaluer et de mesurer l’impact de l’activité de l’entreprise sur l’environnement ou sur la société. Ainsi, dans le message, en utilisant un panel de chiffres vérifiés, on peut identifier les risques et montrer comment l’entreprise tend à les réduire.
Il s’agit donc de mettre l’accent sur l’amélioration de la chaîne de production, plus humaine, mieux payée ou plus sécurisante. Ou alors, appuyer sur la gestion des matières premières, sur la consommation d’eau ou d’énergie.
L’objectif de l’entreprise d’aujourd’hui est donc de proposer des produits ou des services plus respectueux de l’environnement et des travailleurs et de communiquer, donc, avec beaucoup de transparence sur les conditions de production.
Ensuite, il est essentiel de clarifier vos objectifs. Quels sont les domaines de la RSE que vous souhaitez mettre en avant ? Quels sont les messages que vous voulez transmettre ? Prenez le temps de définir des objectifs clairs et mesurables. Pour communiquer efficacement sur votre RSE, vous devez comprendre les attentes et les préoccupations de votre public cible. Quels sont les enjeux qui comptent le plus pour eux ? Comment préfèrent-ils recevoir l’information ? En adaptant votre message à votre public, vous augmenterez l’impact de votre communication.
Il existe de nombreux canaux de communication pour diffuser votre message RSE, tels que les réseaux sociaux, les blogs d’entreprise, les rapports annuels, les événements locaux, etc. Sélectionnez les canaux qui sont les plus pertinents pour votre public cible et qui vous permettront d’atteindre vos objectifs de communication.
Travailler le storytelling
Même si les chiffres et les statistiques sont nécessaires pour appuyer votre communication RSE, il est important de raconter une histoire autour d’eux. Les gens sont plus susceptibles de s’engager avec votre message s’ils peuvent se connecter émotionnellement à celui-ci. Racontez des histoires authentiques sur vos initiatives RSE et les personnes qu’elles ont impactées. Cela rendra votre communication plus convaincante et mémorable.
La crédibilité est essentielle en matière de communication RSE. Assurez-vous d’être transparent sur vos actions et vos résultats, même lorsque ceux-ci sont moins positifs. Les consommateurs apprécient l’authenticité et sont plus susceptibles de faire confiance à une entreprise qui reconnaît ses erreurs et cherche à s’améliorer.
Enfin, n’oubliez pas de mesurer l’efficacité de votre stratégie de communication RSE. Suivez les indicateurs clés de performance tels que l’engagement sur les réseaux sociaux, les retombées médiatiques, ou encore les réactions de vos clients. En évaluant régulièrement vos efforts, vous pourrez ajuster votre stratégie pour qu’elle soit toujours plus efficace.
Une stratégie de communication RSE efficace est essentielle pour donner de la visibilité à vos initiatives en matière de responsabilité sociale et environnementale. En suivant les étapes clés décrites dans cet article et en restant fidèle à vos valeurs, vous pourrez construire une communication RSE authentique et percutante qui renforcera la réputation de votre entreprise et fidélisera vos clients.
NOUS SOMMES UN STUDIO MARSEILLAIS, NOUS RÉALISONS DES MOTION DESIGN, FILMS ET IDENTITÉS VISUELLES
MOTION DESIGN
Nous commençons par la conception d’un storytelling. Nous détaillons l’histoire précise à mettre en image, les idées de représentation et les messages à retrouver.
Ensuite, nous illustrons entièrement l’histoire à travers un storyboard. Une fois le style graphique et les illustrations actées, nous passons aux phases finales, l’animation et le design sonore, pour rendre l’image définitivement vivante.
FILM
Tout commence avec la recherche d’un concept. Précis et engageant, il est ensuite scénarisé pour définir l’approche stylistique, les scènes et les détails à capter. Après l’établissement de la feuille de route qui liste les lieux, les accessoires, le matériel utilisé et les plans à réaliser, nous procédons au tournage. Après dérushage, nous passons au montage, aux animations et au design sonore.
Identité visuelle
Nous cherchons d’abord à vous définir par des mots. Une fois le message établi, nous passons à la réflexion ergonomique et à la définition du style. Illustration, texte, jeu de typographie, formes et couleurs, tout est défini pour vous ressembler. A partir du logo choisi, nous procédons alors à sa déclinaison de charte graphique. Nous déployons ensuite le langage spécifique à la marque dans une charte éditoriale.
Quelques mots sur Maud & Romain, les deux fondateurs du studio
Romain est l’illustrateur et animateur du studio. Il est celui qui donne une image à l’idée, qui la met en scène et qui la fait vivre. Maud est la rédactrice et scénariste. Elle est celle qui invente le concept, imagine l’histoire et l’écrit. Lors d’une captation, c’est ensemble qu’ils dirigent la scène.
Lors de la réalisation d’un motion design, c’est en accord qu’ils créent le message. Pour la création d’une identité de marque, les deux profils de conceptrice et de graphiste se rejoignent pour mettre en commun toutes leurs compétences.