Le logotype, ou logo, vient du grec « logos » qui veut dire langage. Il est une représentation graphique qui symbolise l’identité d’une marque ou d’une entreprise. Au fil des décennies, les logotypes sont devenus des éléments essentiels de la communication visuelle et ont joué un rôle crucial dans la reconnaissance des marques.
Les prémices du logotype
Les premiers logotypes remontent à l’Antiquité, lorsque les artisans et les commerçants utilisaient des marques distinctives pour identifier leurs produits. Les emblèmes et les symboles étaient souvent utilisés pour représenter leur savoir-faire et susciter la confiance des clients. A l’époque médiévale, le logo trouve une forme qui a pour but de se faire identifier, avec l’apparition des blasons. Avec l’invention de l’imprimerie au XVe siècle, la typographie est devenue un élément central dans la création de logotypes. Les typographes ont développé des caractères spécifiques pour les marques, ajoutant des ornements et des détails pour renforcer l’identité visuelle.
L’ère industrielle et la naissance des grandes marques
Au XIXe siècle, avec l’avènement de l’industrialisation, les grandes marques ont émergé. Des entreprises telles que Coca-Cola, Ford et IBM ont commencé à utiliser des logotypes distinctifs pour se différencier de leurs concurrents et renforcer leur notoriété.
Les logotypes étaient souvent des combinaisons de typographie spécifique et de symboles emblématiques. Au cours du XXe siècle, le design graphique est devenu une discipline à part entière, et les logotypes ont bénéficié de cette professionnalisation. Des designers renommés tels que Paul Rand et Saul Bass ont introduit des concepts novateurs dans la création de logotypes, en utilisant des formes, des couleurs et des symboles pour transmettre l’essence de la marque.
L’ère numérique et l’explosion de la créativité
Avec l’arrivée de l’informatique et de la conception assistée par ordinateur, les possibilités de création de logotypes se sont multipliées. Les logotypes sont devenus plus dynamiques, avec des animations et des variations pour s’adapter aux supports numériques. Des marques telles qu’Apple et Nike ont repensé leurs logotypes pour refléter leur évolution et leur engagement envers l’innovation. Au cours des dernières décennies, le design de logotype s’est orienté vers la simplicité et le minimalisme. Des marques telles que Google et Airbnb ont adopté des logotypes épurés, utilisant des formes géométriques simples et des typographies sans fioritures. Cette approche vise à créer des logotypes mémorables et facilement reconnaissables.
L’histoire du logotype est une histoire d’évolution constante, de l’utilisation des symboles anciens à la conception graphique moderne. Des premiers emblèmes aux logotypes numériques interactifs, les logotypes ont évolué pour devenir des éléments centraux de l’identité visuelle des marques.
NOUS SOMMES UN STUDIO MARSEILLAIS, NOUS RÉALISONS DES MOTION DESIGN, FILMS ET IDENTITÉS VISUELLES
MOTION DESIGN
Nous commençons par la conception d’un storytelling. Nous détaillons l’histoire précise à mettre en image, les idées de représentation et les messages à retrouver.
Ensuite, nous illustrons entièrement l’histoire à travers un storyboard. Une fois le style graphique et les illustrations actées, nous passons aux phases finales, l’animation et le design sonore, pour rendre l’image définitivement vivante.
FILM
Tout commence avec la recherche d’un concept. Précis et engageant, il est ensuite scénarisé pour définir l’approche stylistique, les scènes et les détails à capter. Après l’établissement de la feuille de route qui liste les lieux, les accessoires, le matériel utilisé et les plans à réaliser, nous procédons au tournage. Après dérushage, nous passons au montage, aux animations et au design sonore.
Identité visuelle
Nous cherchons d’abord à vous définir par des mots. Une fois le message établi, nous passons à la réflexion ergonomique et à la définition du style. Illustration, texte, jeu de typographie, formes et couleurs, tout est défini pour vous ressembler. A partir du logo choisi, nous procédons alors à sa déclinaison de charte graphique. Nous déployons ensuite le langage spécifique à la marque dans une charte éditoriale.
Quelques mots sur Maud & Romain, les deux fondateurs du studio
scène, lors de la réalisation d’un motion design, c’est en accord qu’ils créent le message. Pour la création d’une identité de marque, les deux profils de conceptrice et de graphiste se rejoignent pour mettre en commun toutes leurs compétences.