Lorsque l’on crée une vidéo, choisir le bon ton est essentiel pour atteindre le public cible et communiquer efficacement un message. Le ton de la vidéo influence la perception du contenu, son impact émotionnel et son niveau d’engagement.
Comprendre le public cible et l’intention
Avant de définir le ton de la vidéo, il est crucial de comprendre le public cible. Analyser les caractéristiques démographiques, les intérêts, les attentes et les préférences de l’audience. Cette compréhension permettra de choisir le ton approprié pour susciter l’intérêt et établir une connexion avec eux.
Il est aussi nécessaire de déterminer les objectifs de la vidéo. Doit-elle informer, divertir, persuader ou éduquer le public cible ? Chaque objectif nécessite un ton différent. Par exemple, une vidéo informative peut adopter un ton plus sérieux et factuel, tandis qu’une vidéo destinée à divertir peut être plus légère et humoristique.
Une fois que toutes ces questions ont trouvé des réponses et que l’angle d’approche se clarifie, il faut trouver le message principal à transmettre à l’audience et l’émotion que l’on souhaite susciter. La vidéo doit-elle inspirer, encourager, faire réfléchir ou amuser ? Le ton de cette vidéo doit être en accord avec le message et l’émotion qu’il faut communiquer.
Adaptez le ton à la marque
La marque, l’entreprise ou l’association qui souhaite se représenter à travers une vidéo a une personnalité distincte, et le ton de la vidéo doit refléter cette identité. Si la marque est sérieuse et professionnelle, la vidéo devrait adopter un ton formel et respectueux. Si la marque est ludique et décontractée, il est possible d’opter pour un ton plus informel et humoristique.
Par exemple, cette petite vidéo de vœux pour la marque Shiva :
Le choix de la musique, des couleurs, des images et des effets visuels peut alors renforcer le ton de choisi pour cette vidéo. On peut utiliser ces éléments pour créer une atmosphère cohérente avec le ton que à transmettre. Par exemple, une musique entraînante et des images dynamiques peuvent apporter de l’énergie à une vidéo de promotion, tandis qu’une musique douce et des images calmes peuvent créer une ambiance apaisante pour une vidéo informative ou de tourisme.
Ou ici, avec le travail d’une voix off pour appuyer ce ton sérieux, dynamique et engagent pour l’entreprise Made With Curiosity :
Il est recommandé de tester le ton de la vidéo auprès d’un groupe représentatif du public cible. Avec leur feedback, il est facile de s’assurer que le ton choisi correspond à leurs attentes et résonne avec eux. Si nécessaire, des ajustements peuvent être apportés pour améliorer la communication.
NOUS SOMMES UN STUDIO MARSEILLAIS, NOUS RÉALISONS DES MOTION DESIGN, FILMS ET IDENTITÉS VISUELLES
MOTION DESIGN
Nous commençons par la conception d’un storytelling. Nous détaillons l’histoire précise à mettre en image, les idées de représentation et les messages à retrouver.
Ensuite, nous illustrons entièrement l’histoire à travers un storyboard. Une fois le style graphique et les illustrations actées, nous passons aux phases finales, l’animation et le design sonore, pour rendre l’image définitivement vivante.
FILM
Tout commence avec la recherche d’un concept. Précis et engageant, il est ensuite scénarisé pour définir l’approche stylistique, les scènes et les détails à capter. Après l’établissement de la feuille de route qui liste les lieux, les accessoires, le matériel utilisé et les plans à réaliser, nous procédons au tournage. Après dérushage, nous passons au montage, aux animations et au design sonore.
Identité visuelle
Nous cherchons d’abord à vous définir par des mots. Une fois le message établi, nous passons à la réflexion ergonomique et à la définition du style. Illustration, texte, jeu de typographie, formes et couleurs, tout est défini pour vous ressembler. A partir du logo choisi, nous procédons alors à sa déclinaison de charte graphique. Nous déployons ensuite le langage spécifique à la marque dans une charte éditoriale.
Quelques mots sur Maud & Romain, les deux fondateurs du studio
scène, lors de la réalisation d’un motion design, c’est en accord qu’ils créent le message. Pour la création d’une identité de marque, les deux profils de conceptrice et de graphiste se rejoignent pour mettre en commun toutes leurs compétences.